為了澄清報刊媒體的真實發(fā)行量，協(xié)助廣告主、廣告公司在選擇媒體投放廣告的時候不再被媒體的廣告刊例所蒙騙，北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司在2005年5月份再次對全國10個主要城市的報刊零售場所進行全面的調(diào)研，結(jié)合大規(guī)模的讀者調(diào)研，最終總結(jié)成分析報告，即《2005上半年中國報刊媒體廣告價值分析報告》，本報告從報刊零售市場和讀者市場兩個方面，從城市角度、區(qū)域視野以及按類別按級別等細分角度，對各類報紙和期刊進行綜合全面的發(fā)行分析和價值權(quán)衡。簡略本為16開共計320頁，涉及都市報類、IT類、汽車類、時尚類、經(jīng)濟類、數(shù)碼通訊類、金融類、家居類、育兒類等十余種報刊，即日開始向全國5000個廣告主和

研究背景

　　世紀華文國際傳媒咨詢有限公司作為報刊媒體研究領(lǐng)域的專業(yè)公司，
自2001年以來，依據(jù)國際標準和方法，創(chuàng)建了獨有的SIS研究體系,對全國主要城市的600多種報刊進行了零售監(jiān)測，對北京、上海、重慶、廣州、深圳、西安、成都、武漢、南京、沈陽等大型城市和珠三角地區(qū)(廣州、深圳、東莞、佛山)的報刊零售市場進行大規(guī)模的調(diào)查，研究的目的，一是指導(dǎo)廣告投放，二是指導(dǎo)報刊發(fā)行，以研究和服務(wù)為雙重宗旨，經(jīng)過幾年來的快速發(fā)展，世紀華文首次在國內(nèi)形成了業(yè)內(nèi)較為推崇認可的研究體系和研究模式，現(xiàn)今，國內(nèi)有5000多家廣告公司開始使用世紀華文公布的數(shù)據(jù)，同時，報刊社也多用世紀華文的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)作為自己的發(fā)行參考和廣告數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用。世紀華文，在國內(nèi)報刊業(yè)零售發(fā)行監(jiān)測的領(lǐng)域內(nèi)，作了最為艱苦和卓越的努力，而今已成為國內(nèi)第一家專業(yè)從事報刊零售發(fā)行研究和廣告價值推廣研究的公司。世紀華文的經(jīng)驗和模式，再這幾年里也漸漸由其他調(diào)研公司紛紛效仿和研究。

研究內(nèi)容

　　☆ 報刊發(fā)行研究

　　總銷量研究（市場空間）、平均銷量研究（銷售能力）、覆蓋率研究（鋪貨力度）、銷售率研究（市場接受能力）、進銷頻數(shù)研究、滯銷率研究、市場飽和度分析、市場潛力探索、攤主銷售信心指數(shù)等，以及由此引申出來的二級或交叉分析。這部分主要分析報刊零售市場，以澄清真實零售發(fā)行、分析同城同類報刊競爭態(tài)勢和指導(dǎo)報刊社發(fā)行為己任。根據(jù)客戶和市場的需要，目前世紀華文開始監(jiān)測全國10個城市的將近600余種報刊的真實零售狀況。

　　☆ 報刊讀者研究

　　世紀華文讀者研究體系（SMAR體系），一為報社版面內(nèi)容規(guī)劃服務(wù)，此部分主要服務(wù)于報刊社的編輯部門。二為尋找出本報中讀者的廣告價值，籍此向廣告主、廣告公司闡釋本報的廣告投放市場的潛力。讀者研究主要涉及：讀者接觸率、閱讀率、傳閱率、重合率、讀者閱讀習慣、讀者品牌忠誠度、讀者欄目內(nèi)容評價、讀者廣告接受度、廣告關(guān)注度、讀者消費心理和行為研究以及讀者社會特征研究。如果把世紀華文發(fā)行的研究歸結(jié)為讀者數(shù)量的研究，那么本部分讀者的研究便是讀者質(zhì)量的研究，只有讀者數(shù)量和讀者質(zhì)量的雙重數(shù)據(jù)的整合，才能更加充分地體現(xiàn)報刊本身隱含的廣告投放價值。

　　☆ 報刊廣告研究

　　整合讀者研究和零售發(fā)行研究，合理運用自己多年的調(diào)研數(shù)據(jù)，世紀華文每年均面向廣告公司和報刊社召開一次“中國報刊廣告價值發(fā)布會”，以報告和會議的形式，以數(shù)據(jù)的公正性和客觀性，直接發(fā)布報刊的零售發(fā)行數(shù)據(jù)以指導(dǎo)廣告主、廣告公司進行媒體選擇和媒體投放，因為世紀華文此舉的公益性和權(quán)威性，使得會場總是座無虛席，堂堂暴滿。

　　☆ 發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　由零售市場的市場發(fā)展趨勢、同類報刊的競爭態(tài)勢而表現(xiàn)出來的未來發(fā)展趨向，為報刊社在增大發(fā)行量上，進步擴張市場份額上做詳盡的遠景繪畫。

研究意義

　　自主性連續(xù)多年的零售監(jiān)測，使數(shù)據(jù)本身具有連貫性、客觀性，華文多年積累起來的研究經(jīng)驗和探索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)建立起自己的數(shù)據(jù)品牌效應(yīng)和數(shù)據(jù)權(quán)威功能。我們的研究價值在于，運用第三方客觀的考證數(shù)據(jù)，澄清和排除發(fā)行量市場上的欺詐性數(shù)據(jù)，指導(dǎo)廣告主和廣告公司對媒體進行科學的選擇和決策，同時，把市場上真正的強勢媒體通過排名等形式推薦給廣告屆。世紀華文的此舉，不僅得到廣告主和廣告公司的積極響應(yīng)和支持，同時也得到眾多報刊社的密切關(guān)注，無論是廣告主還是報刊社，都越來越多地關(guān)注到世紀華文的每年一次的“中國報刊廣告價值分析報告會”，會議以數(shù)據(jù)發(fā)布、報告分析和媒體推薦等形式，對全國報刊零售市場作全面的大盤點。

　　讀者和發(fā)行是廣告投放的兩大選擇因素。一般來說，讀者的購買力和影響力將是影響讀者質(zhì)量的決定因素，讀者質(zhì)量是影響廣告價值的重要因素，但是高購買力、高購買力的讀者數(shù)據(jù)很難收集，從而無法獲得比較可靠的數(shù)據(jù)，國內(nèi)目前關(guān)于讀者研究的模式層出不窮，收效頗微。再且，報刊市場上同質(zhì)化競爭趨向日益嚴重，報刊經(jīng)營者往往已經(jīng)很難從內(nèi)容角度和讀者角度的優(yōu)勢來說服廣告主了，只有從量上，從市場份額上表現(xiàn)自己的優(yōu)勢特征。判斷報刊的發(fā)行情況是目前評估報刊廣告價值的最為重要的依據(jù)，但是目前關(guān)于報刊發(fā)行量的評估，國內(nèi)還沒有成立完善的評估機制，BPA認證或其他認證方式均不符國內(nèi)報刊實際發(fā)行銷售情況，世紀華文公司針對這一背景，在國內(nèi)率先實現(xiàn)對報刊實銷量進行監(jiān)測，站第三方的立場，從媒體的零售終端來審視媒體的相對廣告價值，事實證明，這是目前對國內(nèi)各平面媒體最為有效、最為可行、最為可靠的廣告價值評估認證體系。我們在做這項研究，而且研究的城市、研究的媒體、研究的隊伍和研究的服務(wù)對象在逐漸擴大。
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